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这个五一，重庆荣昌火得有点出人意料。常住人口66万的小城，假期前3天涌进150万游客，区委书记高洪波直播推介成“网红”，连政府食堂都成了打卡点。荣昌用行动证明：城市想要出圈，领导放下架子、政府找准路子、群众迈开步子，比任何高大上的策划都管用。

一、领导出镜不是作秀，是打破隔阂的“破圈密码”

高洪波那句“领导干部要敢于出镜，出了镜荣昌才能出名”，戳中了城市营销的痛点 。以往城市宣传总爱端着，要么靠明星代言，要么靠精美宣传片，离老百姓太远。但荣昌不一样，书记亲自下场直播，用方言介绍卤鹅、折扇、夏布，像邻居大哥一样亲切。网友说：“看书记直播没架子，就想看看这地方到底多有烟火气。” 领导带头出镜，本质是放下“官架子”，把城市当成自家客厅来吆喝，这种真实感比任何滤镜都有吸引力。

二、持续“炒热”靠真功夫，不是三天打鱼两天晒网

荣昌的“出圈”不是偶然，而是连续两年写进政府工作报告的“预谋” 。2024年围绕传统节日办活动，2025年搞文旅农商融合，从非遗游到美食节，月月有亮点、季季有主题。就像淄博烧烤爆火前，也是靠多年培育夜市、优化服务攒口碑。荣昌的聪明之处在于，不搞一次性的“网红套路”，而是把城市当成产品来运营：政府食堂对外开放、培育“卤鹅哥”等本土网红、开发“非遗+旅游”线路，每个动作都在给城市魅力加分。

三、激活民间力量，让本地人成为城市“活名片”

荣昌爆火，“卤鹅哥”等本土网红功不可没，但更动人的是2万市民自发当志愿者的场景 。官方原计划动员5千志愿者，结果市民被城市的热情感染，主动上街指路、讲解、维持秩序，相当于每30个荣昌人就有1人参与。这让我想起长沙的“市民城管”，南京的“梧桐守护人”，真正的城市营销，从来不是政府单打独斗，而是让本地人发自内心热爱家乡、愿意分享家乡。荣昌平时尊重民营经济、培育网红达人，关键时刻市民自然愿意“反哺”城市。

四、市场化基因打底，让城市自带“破圈体质”

很多人没注意到，荣昌的爆火藏着深层密码：73%的科技创新成果、80%的GDP由民企创造，99%的经营主体是民营企业 。这种高度市场化的土壤，让城市天生懂得如何与市场对话。就像“六不要求”里说的“不要把自己当官、不能对企业说‘不’”，政府甘当“店小二”，企业和市民自然有活力。对比一些依赖国企的城市，荣昌的经验证明：尊重市场规律、放手让民间力量生长，城市才能像滚雪球一样越“炒”越热。

荣昌的故事，给所有想“出圈”的城市上了生动一课 。当领导不再怕“抛头露面”，当政府学会“借势营销”，当市民成为城市的“代言人”，哪怕是小城也能迸发出大能量。希望更多地方能放下“官本位”思维，像荣昌一样，把城市建设成人人愿意打卡、人人愿意分享的“向往之地”。

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（素材来源官方媒体/网络新闻）